Social Media ist längst kein Trend mehr, sondern fester Bestandteil moderner Unternehmenskommunikation. Bereits 2013 stellten Lumma, Rippler und Woischwill in ihrem Buch „Berufsziel Social Media. Wie Karrieren im Web 2.0 funktionieren“ fest:
„Social Media ist innerhalb weniger Jahre von einem Orchideen-Thema in den Unternehmen zu einem der wichtigsten Kommunikations-Instrumente geworden.“ (Lumma et al. 2013: 1)
Was damals als Entwicklung beschrieben wurde, ist heute Realität. Wie das Fachmagazin Absatzwirtschaft berichtet, setzen rund drei Viertel der Unternehmen bereits auf Social Media. Gleichzeitig fürchtet jedoch die Mehrheit den steigenden Personal- und Ressourcenbedarf, den erhöhte Social-Media-Aktivitäten mit sich bringen.
Diese Zahlen verdeutlichen, dass Karriere-Perspektiven im Bereich Social Media deutlich gestiegen sind.
Ein Beruf voller Kreativität und Strategie
Das Managen von Content ist weit mehr, als nur Texte zu schreiben. Als Content Manager*in planst du Kampagnen, erstellst Reels (Videos) oder Blogbeiträge für Webseiten, und es zählt zu deiner Mission, dass Inhalte die richtige Zielgruppe erreichen.
Wie stark Unternehmen inzwischen auf digitales Marketing setzen, zeigt eine aktuelle Studie „Digitales Marketing in Deutschland 2025“ des Digitalverbands Bitkom: Die Werbeausgaben in der deutschen Wirtschaft lagen 2024 bei 30,9 Milliarden Euro – ein Plus von 20 Prozent in nur zwei Jahren.
Diese Entwicklung unterstreicht, wie zentral professionell produzierte Inhalte für Unternehmen jeder Größe geworden sind. Entsprechend hoch ist der Bedarf an Content Creator*innen und Social-Media-Expert*innen auf dem Arbeitsmarkt.
Community Management und Karrierechancen
Aber nicht nur Content Creation ist für Social Media Manager*innen interessant: Auch das Community Management könnte als Content Manager*in in deinen Aufgabenbereich fallen.
Community Manager*innen können vom Junior zum Senior aufsteigen und je nach Größe des Teams Teamleiterin oder Teamleiter werden. Außerdem wären auch weitere Karriereschritte beispielsweise in der Unternehmenskommunikation, im Marketing, im Support sowie in der Produktentwicklung möglich (vgl. Lumma et al. 2013: 1).
Das Aufgabenspektrum eines Social Media Managers/einer Social Media Managerin kann dabei sehr vielfältig sein. Beispielsweise die Durchführung von Schulungsmaßnahmen und Workshops gehört dazu. Außerdem liefert ein Social Media Manager/eine Social Media Managerin oftmals auch Analysen sowie Reportings, um den Erfolg einer Kampagne bestimmen zu können und stellt sicher, dass die Feedback-Schleifen zwischen den einzelnen Abteilungen oder externen Kund*innen reibungslos funktionieren (vgl. Lumma et al. 2013: 7).
Teamwork, Kreativität und echte Erfolgserlebnisse
Content Management ist ein Beruf, in dem du viel ausprobieren kannst. Es wird somit garantiert nicht langweilig und oftmals arbeitest du gemeinsam im kreativen Team und entwickelst Konzepte, brainstormst neue Ideen, testest neue Formate und feierst hoffentlich Erfolge, wenn eine Kampagne richtig gut läuft.
Strategisches Denken trifft hier auf Kreativität – eine Kombination, die in der digitalen Wirtschaft immer wichtiger wird.
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Beitragsbild: shutterstock/dekazigzag